Scaler votre e-commerce à Marseille

E-commerce à Marseille : notre lecture

Marseille est un marché e-commerce qu'on décrit mal si on ne regarde que sa taille. Le bassin est très dense mais le pouvoir d'achat y est hétérogène, avec des écarts entre quartiers plus marqués que dans la plupart des métropoles françaises : un ciblage à l'échelle de la ville mélange donc des audiences aux comportements d'achat très différents. La saisonnalité touristique constitue le second facteur structurant, avec des pics d'activité que beaucoup de boutiques subissent au lieu de les anticiper dans leur planning média et leur niveau de stock. Enfin, la position portuaire et méditerranéenne ouvre des marchés à l'export que peu d'e-commerçants marseillais exploitent réellement, alors que la logistique existe et que les enchères publicitaires y sont souvent moins disputées qu'en France métropolitaine.